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2棋牌游戏报告:用户高学历年轻化付费能力稳定

时间:2019-04-10 14:21来源:佚名 作者:网络采集 点击:
伽马数据的研究报告显示:2018年,中国棋牌市场规模为58.6亿元。在卡牌、MMO等类型进入相对稳定的发展阶段时,棋牌进入了快速增长时期。而随着移动棋牌加速转化用户,棋牌取得了新

伽马数据的研究报告显示:2018年,中国棋牌市场规模为58.6亿元。在卡牌、MMO等类型进入相对稳定的发展阶段时,棋牌进入了快速增长时期。而随着移动棋牌加速转化用户,棋牌取得了新的发展机会。目前,中国类棋牌用户达成2.58亿,且其中年轻化、高学历的用户占据多数。

另外,根据不同运作方式,棋牌市场可分为全国性市场和地方性市场。由于棋牌的发展从线下到线上的经过,不同地区对种类、规则的偏好也不同。反应为区域性用户对棋牌的不同需求,这为地方性棋牌企业的发展构建了用户基础。

因此,当全国性棋牌市场进入相对饱和状态、竞争剧烈时,地方性市场虽然门坎较高,但产品种类丰富,规则与产品可根据不同地区的特点进行变化,其市场依然存在较大发展空间。

以上数据及观点出自伽马数据(CNG中新棋牌研究)《2018中国地方性棋牌发展报告》。

移动棋牌市场、用户的增长为棋牌带来了新契机

移动棋牌市场规模连续多年保持快速增长。移动棋牌具有便捷、碎片化、低门坎等特点,快速转化了大量用户,其中就包括爱好者。棋牌作为一个经典的棋牌类型,具有稳定庞大的用户群体,移动棋牌的快速发展,则将这些用户重新聚集起来,为棋牌带来新的发展契机。

58.6亿元——棋牌将进入快速增长阶段

卡牌、APRG、MMO典型移动棋牌品类最近几年已进入相对稳定的发展阶段,不同于这些类型,2018年棋牌市场规模达成58.6亿元,市场刚进入快速增长阶段。这一点常常被许多主流声音忽视。一方面,这与移动棋牌快速发展拉动用户增长有关;另外一方面,主要棋牌企业大举开辟移动棋牌市场,推动这一市场收入的增长,如阿里、百胜电玩互动、波克城市、畅唐网络、微屏等。

2.58亿用户——高学历、年轻化、付费能力稳定

2018年,棋牌类棋牌用户规模达成2.58亿人,同比增长5.9%,平均每5个中国用户就有一个棋牌类棋牌用户。其中,移动端是主要增长点。从类移动棋牌用户属性来看,大专及以上学历超过六成,这一点或许颠覆很多人的常规印象;同时,月收入4000元以上的用户接近五成,这表明类移动棋牌用户普遍具有稳定的付费能力。

传统概念中,棋牌受众多为中老年用户,而随着“互联网+”时期的到来和4G网络的普及,合适碎片化节奏的棋牌成为更多人的选择,20-40岁的玩家已占据用户总量的70%,是棋牌真实的主力军。另外,较之其他棋牌种类,棋牌类棋牌不存在明显的生命周期,在习惯了产品的界面和玩法特点以后,客户忠心度和付费习惯也保持相对稳定。

  设备环境:活跃智能手机用户群下沉,三四线城市用户或为新增长点

智能手机用户是移动棋牌用户的基础。根据对最新智能手机用户活跃度分散来看,活跃用户不再聚集在一线城市,而向三四线城市渗透。从活跃设备用户分散来看,广东、上海、江苏三地的用户活跃设备占比最高。另外,安徽、上海两地iOS活跃用户占比高;山东、河南两地Android活跃用户进入Top 5。

结论:三线城市用户对移动棋牌,特别是休闲类棋牌具有强烈的需求,地方性棋牌具有广阔市场空间,值得深度发掘。综合上述市场、用户、设备环境分析,地方性棋牌市场将成为新的增长重点。

市场、用户环境:区域性明显、地方是刚需,仍有较大发展空间

根据不同的运作方式,棋牌市场还可分为全国性市场和地方性市场。

全国性棋牌市场中,产品常常是全国通用的种类,规则较为简单,用户量大,产品研发难度低。因此,全国性棋牌市场已进入饱和状态,竞争剧烈,这一市场的主要参与者包括阿里、百胜电玩互动、波克城市;

地方性棋牌市场则门坎较高,产品种类丰富,规则与产品根据不同地区的特点进行变化,产品研发运营难度高。在网络棋牌特别是移动棋牌领域,地方性棋牌开辟进程慢,市场依然存在较大发展空间。

而从用户角度来看,棋牌类移动棋牌用户分散在不同地区,集中度其实不高,为地方性棋牌的发展开创了条件。

不同于其他类型棋牌,棋牌的发展是由线下发展到线上的经过。不同地区对棋牌种类的偏好、棋牌的规则也不同。这一特点转移到线上后,就反应出不同地区用户对棋牌的需求不同。随着移动棋牌对用户的加速转化,这类需求也越来越明显,并为地方性棋牌企业的发展构建用户基础。

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